全新的希尔顿度假酒店品牌识别突出休闲资产

HiltonWorldwide的旗舰品牌希尔顿度假酒店(HiltonHoteLS&Resorts，原希尔顿酒店)今日推出了全新的品牌名称和标识。新名称和新颖的标识充分地体现了该品牌广泛的全球资产，其中包括世界主要休闲市场的70多家度假村，共有3.26万多间客房。

    希尔顿度假酒店品牌全球主管DaveHorton说：“一代代的全球旅行者们对我们的品牌识别抱有深厚的感情。我们的名称和核心标志都具有相当的知名度，而且具有非凡的吸引力。此次的演变反映了今时今日我们的品牌所具备的现代风格和度假村。”

    标识的改变延续了该品牌的强化休闲营销策略。目前在全球的25个国家共有70多家使用希尔顿品牌的度假村。此外，希尔顿度假酒店目前的开发项目还包括11处度假设施，分布范围从阿根廷、阿联酋的RasAlKhaimah直到中国杭州。

    品牌下属的这些一流的传奇度假村包括PinaColada鸡尾酒的诞生地CaribeHilton、世界旅游奖韩国度假村及高尔夫度假村HiltonNamhaeGolf&SpaResort、2010年TripAdvisor旅行者之选全球浪漫酒店HiltonMooreaLagoonResort&Spa，以及近期被《Parents》杂志评为美国和加勒比的十佳家庭海滩度假村之一的HiltonHawaiianVillageBeachResort。

    今年早些时候希尔顿推出了一项名为“StayHilton.GoEverywhere”的全球广告活动，旨在推广该品牌旗下遍布六大洲76个国家的530多家酒店和度假村。这一活动引起了人们对希尔顿的标志性度假村资产的特别关注，同时与娱乐业的结合也让希尔顿度假村登上了热门的电视综艺节目。

    标识更新计划中的一项全球消费者研究调查显示，标志性的“希尔顿漩涡纹”的辨识度很高，而且该标志代表着良好的品牌特质。当前的设计是1998年以来对这一标志性品牌标识所做的首次改动。

    新标识的设计特点包括：增加了“度假酒店”，以便更加明显地区分HiltonWorldwide公司和“希尔顿度假酒店”品牌;采用了优雅的蓝色标识色;采用了具有当代气息的"希尔顿"字体，这种字体是为该品牌量身定制的;缩小了漩涡纹尺寸，以增强现代感，并将重心放在"希尔顿"的名称上。

    希尔顿品牌标识的演变反映了设计的潮流，也是该品牌90多年的历程中值得书写的重大手笔之一。比如说，该品牌在1977年的标识有一个彩虹图标;在20世纪50年代，当该品牌启用了处国际设施CaribeHilton后，标识顶端出现了一个环球图标。更新的希尔顿度假酒店标识将首先用于各种品牌活动和通讯稿中，然后将于2011年在酒店设施层面推广。HiltonWorldwide的标识和图像将保持不变。