多元化发展 经济型酒店出招
酒店专业人才网
发布时间: 2012/3/23 13:40:25
文章来源:酒店专业人才网
一直坚持以单一经济型酒店规模化扩张的7天连锁酒店终于决定实施多元化拓展。该公司CEO郑南雁日前在公司成立7周年庆典后透露，正在筹划一种类似于“mini五星”的中高端酒店，今年内家全新的酒店有望在北京率先面市。
如家去年发力细分市场，旗下的高端商务酒店和颐品牌开出两家门店。据如家CEO孙坚透露，未来五年，计划将这一品牌的规模扩大到40-50家。而汉庭早多品牌运作，他们按照“中档”、“经济”和“廉价”三个层次分别推出了全季、快捷、海友客栈品牌，目前端的全季已有23家。有知情人士向记者透露，广州第二家全季酒店也将于近期登陆农林下路。
经济型酒店近年平均扩张速度达300%，尽管尚未饱和，但在经历了跑马圈地急剧扩张的阶段之后，细分客源市场，向“上下”延伸的多品牌战略成为经济型酒店的新选择。在锦江之星、汉庭向“下端”渗透，推出更经济、更大众化的百元店的同时，如家、7天、汉庭也不约而同地选择了向“上端”延伸。
了解获悉，和颐酒店主力房型挂牌600-700元，而汉庭全季酒店主力房型挂牌价则在300-400元。“我们可能会定位在更高的商务人士客群，如果只在一般经济型酒店上上升一点，实际上很难与经济型酒店错位，甚至可能自己打自己。”刚升任7天COO的林粤舟表示，这种定位相当于将目前五星级酒店游泳池等高附加值的功能切掉，欧美市中心的五星级酒店均有类似样板，用该公司内部不算太恰当的称呼其实就是“mini五星”。
经济型酒店已深入人心，即便推出高端品牌，也难免受累原先口碑，令消费者混淆不清。为避免这一局面，如家原首席战略官吴亦泓出任新品牌“和颐酒店”的首席执行官。据悉，7天也将建立新品牌、组建独立的团队，并施行单独运作。“北京市场的房价预计在600-800元之间，酒店房间控制在150-200间，我们同时还在寻求合作伙伴共同开发。”郑南雁预计，7天的新品牌在未来5-10年之内将开出100家，开始的扩张区域仍将集中于北上广。
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