酒店行业扩张成趋势
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发布时间: 2012/3/16 10:47:32
文章来源:酒店专业人才网
2012年是酒店行业加速成长扩张的一年，越来越多的五星级酒店扎堆，越来越多的酒店加入团购，良性竞争并不是坏事。每一段成长路都映射了那段历程的关键词。让我们一起看看近期“中国品牌”的关键词。
国内经济型酒店：扩张、分化 。从如家、7天、汉庭、锦江之星等酒店公布的2011年Q4财报可以看出，中国经济型酒店品牌在2011年开始分化：如家着手并购整合，汉庭多品牌发展开始清晰，7天继续加快扩张脚步;老牌锦江之星逐渐被拉开距离。扩张依然是行业的主题，大家的发展速度都至少不会放慢;但这过程中的差异也慢慢变化，大家的关注点也有了不同。
2012年，更是经济型酒店扩张、分化的激烈竞争年!7天计划2012年新开360家酒店，并在2014年突破2000家;格林豪泰计划在2012年底完成“千店”目标;如家一年内将新增330—360家酒店;汉庭也透露，未来计划逐步提高加盟比例，进入港澳台经济型酒店市场，同时不排除收并购可能性。
据统计调查，中国经济型酒店几大品牌已经分化出了一定的差异;2012年关注的侧重点也略有不同：汉庭主要看季琦回归CEO之后的开店速度能否提升;7天考察快速发展过程中能否稳定入住率水平;对锦江之星而言，开店速度和入住率都需要提升;至于如家，其各项指标差不多都保持中间水平，今年重要的是看对莫泰整合的效果。 国内中高端酒店：品牌营销、团购 。2012年初，开元酒店集团牵手淘宝聚划算，旗下成员酒店大禹·开元双人度假团购套餐在聚划算平台创下了“25小时697人抢购下单”的佳绩，这是国内高星级酒店集团试水淘宝聚划算团购，开创了一种高星酒店营销新模式。 据了解，开元酒店集团将持续与淘宝旅行、淘宝聚划算等平台合作。适时、适度地设计团购产品，举办团购活动，确保消费者在团购中获得更大的实惠和体验具特色的开元服务。
如今登入各种团购网站，国内品牌酒店的数量不比国际酒店品牌少，“微电影”营销、“微博客”营销等也不在国际酒店品牌之下。 开元酒店集团市场部相关负责人介绍，作为新兴的电子商务模式，网络产品组合团购已经为大家所熟知。因此，高端消费也应该适时“放下身段”参战产品组合团购。如今，越来越多的消费者逐渐摆脱对传统大众媒体的依赖，尤其是网络媒体用户基本属于年轻群体，他们更乐于投入到方便快捷的新兴媒体之中。所以本土酒店品牌也必须见“机”行事，在新品牌营销市场中跟上国际品牌步伐。
国际“中国”品牌：品牌定制、中国元素 。雅高为中国定制“美居”酒店，洲际酒店计划在2012年推出“中国品牌”!近年来，国际酒店品牌不约而同地推出了专为中国客人定制的中式服务，提供这种贴心服务的除了有深谙中国客人心理、诞生于亚洲的品牌国际酒店，还包括一些近年来在中国区域开店数量增长迅猛的境外国际品牌酒店。“美居”作为“中国”定制品牌，提供12种中西合璧的特色服务，包括：每间客房都提供多种精选茶叶和一份法式甜点，餐厅全天候提供精心熬煮的粥底和各类风味调料小食;客人可以参加每日的太极课程和享受薰衣草香味洗浴，还可以观赏古色古香的茶艺表演;酒店为客人特别设计所在城市的徒步路线，帮助客人深入了解当地文化。
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