艺术与酒店相结合的营销模式

对于爱好艺术的人来说艺术酒店无疑不是一个好的去处，酒店除了居住外，还可以给我们带来另一种服务，那就是审美和欣赏。这种在国外流行的酒店与艺术相结合的营销模式，正在国内开始滋长。

可以让你像走进一家美术馆，却在曲线的落地不锈钢雕塑前完成入住登记；循着各种稀奇古怪的艺术厅灯，走入电梯；打开房门，一股油画的松节油气息扑面而来；泡在浴缸中，欣赏着顶上色彩和谐、价格不菲的当代油画。你看上的作品，甚至可以拿走——前提是支付一笔不小的账单。区别于以往那种把艺术品当作装点本地文化的一件道具，艺术酒店从头至尾就是一个可以居住的美术馆。它有丰富的吸引眼球的元素、足够让你停留的理由，你可能分不清这是现代主义还是写实主义，但在你关上灯的刹那，那些你经过的、瞥见的，仍不断在脑中盘旋。

坐落于北京工体—三里屯商业圈内，瑞居酒店闹中取静，雅而不艳。这本是当地一家很大的仓库，连接着两栋楼，被改建成这家别致的酒店。门房不大，没有那种大的星级酒店排场，进入其中，仿佛让人感觉像进入798艺术园区一眼见顶的画廊。尽管于去年10月装修完毕，开始试营业，但瑞居给人的初步印象，仍好像是一个堆满当代艺术品的大型仓库。随处可见的艺术品，并且每一件都有艺术家本人的签名。排除了传统酒店粗糙的行画、装饰品，像是各个具有了生命力。刘小东、方力钧的上千万价格的油画挂在客房中，各种当代艺术的雕塑、装置，见缝插针似的充满整个空间。
　　
以这家酒店投资人、艺术品收藏家张锐的话来解释：“瑞居酒店可以说是世界超大的一家画廊，也可以说是能住人的画廊。”这起源于这个酒店的合作项目：瑞居艺术计划。它是把画廊的商业模式与传统酒店业模式结合在一起的尝试，当客人看中了其中的作品，可以随时询问作品的价格和购买方式。这与在国外新兴多年的艺术酒店概念又不一样：艺术酒店是以设计和非出售艺术品的方式，仍然以酒店业务为主打；瑞居酒店则完全把画廊与酒店之间的隔阂打通，客人在客房或闲逛中相中了某件艺术品，第二天就能把它搬走。“躺着也能把钱挣回去”，就是这个理。
　　
之所以称为画廊酒店，还源自瑞居酒店和艺术机构的合作模式。酒店里的艺术品，根据合作艺术机构的不同，定期做一些置换，以一些艺术策展人的主题来进行整个酒店的艺术品布置，保证其具有画廊的某些属性。双方共同投资，共同分成，随着投入的方式不同，分成的比例也会不同。也许你这个月入住过的某个客房，是以某些波普画家为主打的现实主义题材，而下个月，这个房间很可能成为写实主义的阵地。当然，入住一间挂着四五幅价值上千万人民币油画作品的客房，其费用自然不菲。但你可以这样想，既然没有能力一辈子拥有这样的艺术品，那么拥有一晚上呢？